Teško je sjetiti se vremena kad ljudi nisu hodali ulicom, pametni telefoni u ruci, zadubljeni u dijeljenje obaveznog čitanja posta o raskošnoj slavi ličnosti ili najslađem životinjskom videu ikad. Naravno, kada je riječ o stvorenjima, predivan svijet društvenih medija ne počinje i završava s cvilima vrijednim YouTube prijenosima.
Ove godine, tisuće životinja dobilo je prijeko potrebnu pomoć zahvaljujući nekolicini pametnih inicijativa vođenih društvenim medijima, pa čak i nekih jednostavnih - ali ipak slučajnih - Facebook veza.
S Novom godinom iza ugla htjeli smo pogledati naše omiljene priče o društvenim medijima za 2011. godinu - i mnogo toga se može "voljeti"!
Pit Bull sa Facebook pseudonimom
Prošlog mjeseca, Aimee Ryding je objavila sliku Jewel-a, psa kojeg je spasila iz skloništa za ubijanje, na Facebook stranici koju koristi za spašavanje u Michiganu. Njezin je cilj bio jednostavno pronaći Pit Bull novi dom. "Bila je divan pas i imala sam osjećaj da je nečiji ljubimac", rekao je Ryding.
Pa, Ryding je našao Jewelov dom - sa svojim prvobitnim vlasnikom.
Prijatelj Jewelovog prvobitnog vlasnika ugledao je fotografiju psa, koji je nestao godinu dana, i mislio je da je to izgledalo poput psa njezine prijateljice Faith Loyd, Vegasa. Dogovoren je sastanak između Rydinga i Loyda - i nije bilo sumnje da je Jewel zapravo Vegas.
"Prepoznala je svog vlasnika i skočila ravno u njezine ruke", reče Ryding o povratku kući. "[Loyd] je samo plakala - nije mislila da će je ikada više vidjeti. Da nije bilo Facebooka, ne bi se ponovno ujedinili."
Tornadi i kobre i mračna JFK mačka, moj Bože!
Društveni mediji su “izvrstan izjednačivač”, rekao je Jon Dunn, viši menadžer online strategije za društvo najboljeg prijatelja životinja. “Neke manje organizacije koriste alate na pravi način i vrlo su uspješne. Društveni mediji dopuštaju svakome da ispriča priču.
To može biti osobito istinito kada priča koju treba ispričati uključuje ponovno okupljanje kućnih ljubimaca i vlasnika pogođenih tragedijom - kao što je bio slučaj u svibnju, kada su se twisteri dotakli u Missouriju. Ljudi su mogli postavljati slike životinja koje su pronašli ili voljene kućne ljubimce koji su nedostajali putem Flickra i Facebook stranice, koja je prikupila više od 16.000 sljedbenika.
Prema St. Louis Post-Dispatchu prvih tri tjedna nakon katastrofe, najmanje 370 kućnih ljubimaca ponovno je bilo spojeno sa svojim obiteljima.
Facebook je također odigrao veliku ulogu u životu Jacka Mačka, koji je nestao na međunarodnoj zračnoj luci JFK u kolovozu nakon što ga je njegov vlasnik provjerio na letu. Prijatelj vlasnika koji je pokrenuo stranicu za Jacka nedavno je napisao da iako mačka nije pronađena na vrijeme da ga spasi, “Facebook je nevjerojatan alat … okuplja ljude; pomaže ljudima da govore zajedničkim glasom; ona pokazuje da zabrinutost jedne osobe nije njihova."
Do danas, Jackova stranica ima blizu 26.000 sljedbenika, a razvila se u zajednicu u kojoj ljubitelji kućnih ljubimaca mogu postavljati pitanja o zračnom prijevozu, pa čak i pozivati druge nestale životinje.
Na lakši način, Mashable je ranije ove godine objavio priču o 10 životinja s više sljedbenika društvenih medija nego nekoliko velikih medija. Popis je uključivao BronxZoosCobra, čije su izmišljene tweetove o vremenu provedenom u gradu New Yorku očarala zemlju nakon što je u ožujku pobjegao iz kaveza. I nemojmo zaboraviti top psa društvenih medija Boo, koji sada ima više od 2,5 milijuna sljedbenika na Facebooku.
Pametna kampanja koja je potakla virusne kampanje
Inicijativa za odnose s javnošću je jednako dobra kao i njezin doseg. I nitko to ne zna bolje od Utahovog Best Friends Animal Societya, koji radi sa skloništima kako bi se životinje nekada smatrale nepodobnima.
Ove godine organizacija je pokrenula kampanju oko ideje posuđene iz 1970-ih: nevidljivi pasovi. Pretpostavka je bila da "postoje tisuće, možda i milijuni pasa diljem SAD-a" koji su nevidljivi jednostavno zato što su u skloništima gdje ih ljudi ne mogu vidjeti.
Kao dio kampanje, svaki post na Twitteru koji organizacija šalje uključuje hashtag #invisibledogs za podizanje svijesti. Također su se udružili s Foursquareom u studenom i pokrenuli Nacionalni dan prijave za sklonište za životinje, koji je generirao 2.400 prijava.
Projekt Shelter Pet Project koristio je sličnu taktiku u nizu spotova objavljenih u studenom od strane Ad Council-a, kreatora takvih ikoničkih kampanja kao što je Smokey Bear "Samo ti možeš spriječiti šumske požare".
Svako mjesto pruža urnebesno usvojen ljubimac-pogled od ljudskog ponašanja - čineći seriju zrelom za uspjeh na Internetu. Prije nego što je čak pogodio televizijski val, Sand Sand je bio pregledan 600.000 puta online. (Možete vidjeti više mjesta na usluzi YouTube.)
Teorija iza kampanje: Ako organizacija može natjerati ljude da razgovaraju o usvojenim kućnim ljubimcima putem društvenih medija, njihovi prijatelji vjerojatno će razmotriti spašavanje vlastitog ljubimca.
“Društveni mediji su bili velika prednost za ovu kampanju”, rekao je Lynn Spivak, direktor komunikacija za Maddie's Fund, jedan od partnera u projektu. I, čini se, ogromna blagodat za sve životinje ove godine.
Kako se 2011. završava, mi imamo te pametne telefone u ruci - spremni podijeliti priče o uspjehu (i smiješne video zapise o mačkama) koje je 2012. vjerojatno spremila naša krznena prijateljica.
