Klub Underdog nedavno nam je privukao pažnju i jednostavno smo se zaljubili u ovaj bend kreativnih pojedinaca i njihov mandat marketinga „ružnih, starih i nepopularnih“pasa koji tamo trebaju domove.
Klub, koji je započeo u travnju 2007. godine, naplaćuje se kao prva ikada agencija za marketing pasa, apt opis ako je ikada postojala. Neprofitna, volonterska organizacija koja pomaže organizacijama za spašavanje i skloništima u Montrealu, Quebec, promoviraju svoje najteže pse - ukratko, "stare, ružne i nepopularne", kao klub naziva ih, iako nas Kristin McNeill, ravnatelj kluba, brzo uvjerava: "Mi s ljubavlju, i sa humorom i suosjećanjem, smjestimo pse u ove kategorije!"
Trenutno se sastoji od male i posvećene skupine od oko desetak ljudi koji koriste svoje specifične vještine kako bi ove slabe osobe dobili neku slavu i održali organizaciju u radu, a to je mršav tim posvećenih ljubitelja pasa koji koriste svoje različite talente kako bi pomogli nesretnim psima tamo dobiva drugu priliku. Zapravo su pomalo nalik na Pepeljuginu vilu. Po danu, to su pisci, urednici, fotografi, grafički dizajneri, umjetnički ravnatelji, računovođe, web majstori, prikupljači sredstava i prevoditelji. Noću? Inspiracija.
Koristeći novinske stupce, web, događaje i veliku dozu pisanja kopija i dizajna pamet, oni dobiti riječ vanjska strana; do sada su pomogli preko 250 teško dostupnih pasa zauvijek pronaći domove. To je naravno sam po sebi, ali uzima u obzir samo usvajanje; tu je i doprinos kluba obrazovanju, vidljivosti spasilačkih pasa i prikupljanju sredstava za operacije i modifikacije ponašanja. Prilično prokleto cool ako nas pitate.
Upitali smo McNeilla nekoliko pitanja o klubu Underdog.
Što je inspiriralo stvaranje kluba Underdog? Klub je pokrenuo suosjećajnu i superkreativnu ženu po imenu Fern Breslaw. Radila je u jednoj od najboljih kanadskih agencija za oglašavanje i znala je da je toliko toga što volimo nešto o tome kako se ona sprema i prezentira. Njezina ideja bila je jednostavno pakirati i prezentirati "nepoželjne" pse beskućnike na način koji ih čini posebnim. To je stvarno vježba u primjeni na ove tužne slučajeve isti marketing koji radi za bilo koji proizvod.
Kako birate pse koje imate? Iako zasigurno nije znanost, ostajemo predani pridržavanju onih pasa čija je privlačnost skrivenija. Promičemo one koji spadaju u staru kategoriju, one u posljednjim godinama života. Jednom smo imali psa koji je imao samo nekoliko tjedana života. Netko je pročitao njegovu priču i dao mu mjesto pun ljubavi u kojem će ležati kraj vatre i živjeti svoje posljednje dane.
Također se usredotočujemo na nepopularne, one pse koji pate od stigme povezane s određenom pasmom, kao što su Pit Bulls, Bull Terrier, Rotties. Vjerujemo da je gotovo uvijek dobar pas ispod ponašanja (i da, mi predstavljamo biters!) I mi smo u promicanju ideje da ljudi mogu raditi kako bi ispravili ponašanje psa u odnosu na eutanaziranje. Vidimo i mnoge tužne slučajeve pasa s bolestima ili fizičkim deformitetima. I posljednje, "ružno". Uzlet na filmu Clinta Eastwooda [Dobro, Loše i Ružno], ovo je kategorija u kojoj koristimo mnogo slobode, jer ne vjerujemo da je bilo koji pas ružan! Pomagali smo promicati pretile pse. Našli smo pse s iskrivljenim nogama, leđima, psima s alergijama koji kožu ostavljaju crvenom i sirovom …
Zašto bi netko trebao usvojiti psa? I zašto bi oni posebno trebali uzeti u obzir ružnog, nepopularnog ili starog psa? U potpunosti vjerujemo da postoji napušten pas koji će se lijepo uklopiti u svaki dom. Prošećite u bilo koje veliko sklonište ili proučite bilo koju dobru web stranicu za spašavanje, a možete naći i psa kojeg tražite - postoji mnogo napuštenih ili štenljenih pasa. Imate alergije? Ne volite velike pse? Volite crne, kratkodlake pse? Tražite psa koji se uklapa u torbicu? Sve ih možete pronaći u skloništu ili spašavanju. Zašto smatrati starog, ružnog ili nepopularnog psa? Da bi mogli dobiti bolji život. Gledaj, svi ćemo jednog dana biti stari, neki od nas možda su ružni, i svi smo jedno vrijeme bili nepopularni, ali to nas ne čini manje vrijednima ljubavi. Pa, ovi psi su poput nas: kvragu, ne možemo svi biti fancy purebreds ili fuzzy mali štenci. Ovi psi su često zaboravljeni ili ignorirani u spašavanjima i skloništima s malo nade. Mislimo da nije u redu!
>> Pogledajte klub Underdog na underdogclub.org.
